从“网红”走向“长红”，公共阅读空间如何解决成长烦恼
从“网红”走向“长红”，公共阅读空间如何解决成长烦恼
2024年04月28日 10:23:46 来源: 作者: 本网记者 蓝珊华
又到读书日，你的阅读情况如何呢？你身边是否也存着一个让你能静下心来的阅读空间呢？第29个世界读书日到来之际，记者穿梭于住宅小区、城市公园、商场书店，发现各种形态的新型公共阅读空间悄然生长，它们体量如苔花却独具个性，成长的烦恼各有不同却一样怀揣着“让阅读抵达更多人群”的雄心。
出了家门，就有“诗与远方”，羡慕吗？
在杭州滨江聚业路，已经有不少市民正在享受这样的生活。
位于聚业路电魂大厦B座的“电魂自在里文化空间（硅谷书房）”，1200多平方米的空间，分为了学习区、咖啡休闲区、文化展览区和立方小剧场等不同区域，可以容纳300余人在书房内阅读。
记者到杭州滨江电魂自在里文化空间探馆 蓝珊华 摄
“之前经常去之江图书馆、滨江区图书馆、杭州图书馆自习，但距离较远，不是很方便，现在有了自在里文化空间，再也不用跑那么远去找图书馆了。”在附近上班的熊冬梅最近在备考雅思，午后刚打完网球，她就带着男友来电魂自在里文化空间打卡了，健身看书两不误。
由于区位优势和高颜值，不少市民在家门口就能享受“15分钟品质文化生活”。
自2014年“全民阅读”首次被写入政府工作报告，新时代“全民阅读”的热潮翻涌至今，也打开了各种阅读空间的探索之路——
或聚焦非公企业公共文化覆盖的盲点，如永康市领航打造非公企业“阅读共同体”，将公共服务覆盖到广大产业集聚区，建成非公企业阅读阵地95处，发布非公企业阅读指数，成立非公企业阅读联盟，对接了广大产业工人高品质精神文化需求；
或致力于打造“城乡一体的15分钟品质文化生活圈”，如杭州市余杭区通过科学布局、精心选址、用心打造“余阅书房”“余阅书舍”及“余阅书吧”等80多家公共阅读空间，实现了从城市到社区、从中心到边缘的全覆盖；
或因地制宜，将特色资源植入城市书房，如温州推出的“鱼灯文化”“龙舟文化”“石斛文化”等主题书房，装点着商圈公园、街角绿地，将地方特色展现得淋漓尽致，“空间打卡游”也为人们带来了崭新的文旅体验；
或引领大众文化消费新时尚，如杭州市滨江区硅谷书房既拓展延伸图书馆主体的服务，又创设知识共享、信息交流、文化互动的新空间，提高城市阅读品位，提升城市文化品质；
……
截至2023年，全省建成城市书房1387家，文化驿站717家，图书馆分馆3870，文化馆分馆1874家。这些新型公共阅读空间作为公共图书馆的有益补充，以个性化的文化服务和空间场景，带动读者追求更高层次的精神文化体验，在深入推动全民阅读、构建书香社会中发挥着重要作用。
温州市鹿城区谢灵运城市书房 温州市文化广电旅游局 供图
位于丽水市缙云仙都风景名胜区的岩宕书房 缙云县委宣传部 供图
开在海边的岱山县闻风书店 岱山县委宣传部 供图
新型公共阅读空间有哪些“成长的烦恼”？
随着建设推进，不少新型公共文化空间在“卷”颜值、“卷”功能、“卷”服务中卷出了发展的烦恼——
“缺少赢利点，生存很难。”在电魂自在里文化空间主理人朱靖看来，“社会力量办文化”的模式，不仅让艺术真正地融入了大众生活，也为文化空间本身带来了一定的商业收入，进而得以反哺更多文化活动的展开。但从长远来看，新型公共阅读空间的可持续运营仍需要大量的投入，而目前现有的运营模式主要依赖于一次性的活动，利润空间小，这是新型公共阅读空间无法回避的问题。“即便把‘咖啡+文创+活动’变成文化空间的标配，我们也很难收支持平。”朱靖感慨，文化需要坚持和情怀才能看到不一样的风景！
杭州市滨江区电魂自在里文化空间 朱靖 供图
过于追求盈利，则容易造成公益性和经营性之间的不平衡。“新型公共阅读空间，承担了很多社会职能，给市民带去了丰富的阅读体验。但是如何在公益性和经营性之间求得一个尽可能的平衡，让空间可以更好的生存下去，这是一个较为普遍的难题。如有的主题书房，室内最醒目的空间、最优的展示位，经常让位给经营性业务，图书更多时候变成了背景板，这需要我们共同去思考并积极引导，让书香与咖啡香、茶香融合，阅读与时尚相辅相成。”滨江区图书馆工作人员告诉记者。
在审美取悦与阅读本质之间迷失。目前，高颜值、复合型、多业态的公共阅读空间遍地开花，人们只要打开小红书就能搜索到不少“梦中情屋”，但令人们涌入这些网红阅读空间的原因似乎不再是与阅读相关，而是一种审美的取悦和潮流的追随。有网友吐槽：网红阅读空间常常始于颜值，终于拍照。
“当人们趋向于追逐网红打卡拍照，而忽略了阅读空间最基本的功能是阅读，容易造成氛围过于浮躁喧哗，不仅自己脑袋空空，也影响了真正想要阅读的人的体验。”浙大城市学院文化产业研究所所长、杭州新型公共阅读空间研究中心主任阮可说。
位于舟山普陀的朱家尖自在欢喜书店 舟山市委宣传部 供图
如何破解公共阅读空间发展难题？
高颜值是时代需求，空间也需“有用之美”。阮可多次参与各地公共文化空间评选等活动，在他看来，那些受欢迎的新型公共阅读空间，并不单纯以“新奇”的外观设计见长，相反空间“永葆青春”的秘诀在于是否嵌入人们的日常生活，不仅要有书香气，还要接地气，做强基础性、常态化的服务项目，提高空间利用率。
永康大陈悦读吧 永康市文化和广电旅游体育局 供图
“政府需要提供兜底性保障，给一些力量薄弱的空间提供一定补贴，不断完善新型公共文化空间的社会化运营管理机制。同时，除了政府指导，社会力量参与之外，还需要有更多志愿者参与到书房的运营和管理中去。”公共阅读空间想要走出运营困境，阮可认为要建立社会力量参与公共文化服务的动力机制，持续推动多元主体参与。
“解决问题的核心是要处理好‘守正与创新’的关系。‘守正’是要思考清楚，公共阅读空间的本质是什么。其本质是为了为公众提供高质量的公共阅读服务，核心在于如何满足公众的阅读需求。无论是资源、环境、服务和活动，都是在为满足阅读需求做‘加法’。‘创新’则是如何做好这些‘加法’。”浙江省公共文化服务现代化理论研究中心常务副主任李阳博士告诉记者，目前我国的新型公共阅读空间呈现出一些新的特点，尤其是多地与社会力量合作，采用社会化运营管理方式，融入公众的生活场景中，以“大阅读”的理念举办各类活动，为公众带来更好的新鲜感和体验感。
可见，将公共阅读空间打造为人们的向往之地，其内核要义，是公共文化供给、公共文化产品与公共文化服务整体理念的自驱革新与实践层面的持续提级。公共阅读空间不是一座孤岛，而需要各方力量的注入。
台州和合e书吧 台州市委宣传部 供图
我们在呼唤怎样的公共阅读空间？
新型公共文化空间建设已经走过了十年历程。
2013年，党的十八届三中全会做出构建现代公共文化服务体系的战略部署，开启了我国现代公共文化服务体系建设的新征程。
2014年，我省温州市推出24小时无人值守的自助式场馆型公共阅读空间，首次以“城市书房”命名，同时在城市书房的选址布点、空间品质、技术应用、服务提升、社会力量参与等方面实施了一系列创新举措，取得了显著的服务成效。
2015年，温州市开发建成以艺术展示、艺术分享、艺术活动为主要功能的新空间“文化驿站”。不少地方借鉴温州经验开始建设具有当地文化特色的新型公共文化空间。
桐乡市高桥街道高桥村伯鸿城市书房 嘉兴市委宣传部 供图
今天，我们身处“每个人手机里都装着几座图书馆”的全媒体时代，我们真正需要的是一个什么样的公共阅读空间？或者说，什么样的公共阅读空间才能吸引我们走进去，静下来，享受阅读的时光？
“我们首先会考虑方便，离家近，其次是舒适，环境要好，比较安静，大人小孩都适合的那种。”市民吴先生打卡的正是位于滨江区的网易蜗牛读书馆，该馆依河而落，毗邻公园，将山、水和城市连接起来，营造了一方书香桃花源。刚在自助借还机归还上次借的11本图书，吴先生又带着一家子埋进了书房。
在忙碌的打工人眼中，空间的“存在感”来自于市民的“依赖感”。一个理想的阅读空间，不仅要能解决读书人的需求和问题，还能让走进这些文化空间的人，获得片刻宁静。
杭州市滨江，依河而落，毗邻公园的网易蜗牛读书馆 蓝珊华 摄
“滨江区内常住人口达53万人，平均年龄约33.5岁，年轻人比较多，精致的文化需求也比较大。”杭州融乐文化创意有限公司的李森杰目前是滨江区浙商云帆书房主理人，他所在的运营团队有超过40家社区空间的设计运营经验。他总结，让“高颜值”“有内涵”成为空间新名片，重点不在于造型多美、有没有“网红感”，而是把居民的参与感、获得感排在首位，针对年轻群体的需求引入多元文化。正所谓，文蕴为本，运营为道，精准的内容输出才能让群众愿意进来，愿意留下。
杭州滨江“空中文化长廊”——浙商云帆书房 李森杰 供图
新型公共阅读空间是一个地方温度和品质生活的重要窗口。“接下来，我们也将会从规划布局、运行机制、品质管理方面推进这项工作。同时，根据新时代新需求，创新发展邻里图书馆等新型空间建设模式。”省文化广电和旅游厅公共服务处副处长邢吴翔说。
“十四五”时期推动公共文化服务高质量发展的顶层设计文件，都把新型公共文化空间建设作为重要任务加以部署。比如在文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》（下面简称《规划》）中，明确将新型公共文化空间建设作为重要任务，提出创新打造一批“小而美”的城市书房、文化驿站、文化礼堂、文化广场等城乡新型公共文化空间，为打造15分钟文化圈提供了政策依据。
在高质量发展建设共同富裕示范区的时代命题下，浙江立足文化强省的目标，一边探索打造轻资本、嵌入式、小而美、多主体的公共文化服务新场景、新空间，一边写下从“有文化”向真正能生产文化、传播文化、消费文化的内涵式发展答卷。
绍兴市孑民图书馆 绍兴市文旅集团 供图
宁波市北仑区戚家山街道粮仓书房 宁波市委宣传部 供图
你身边还有哪些新型公共阅读空间？你希望未来身边的公共阅读空间有哪些新场景、新功能、新服务？请在下方评论区畅所欲言吧！
